2019年12月7日,弘阳广场围绕“永不落幕的城市秀场”独特DNA,延续“光”的主题概念,与流量IP“叶罗丽”、国内零食巨头“三只松鼠”跨界联动,打造了第二届“寻光纪”系列活动。夜幕降临,当爱汇聚,幸福随之被点亮,在这里开启一场独一无二的极光圣诞之旅。
据悉,此次寻光纪整体统筹活动周期长达72天,它已不再是简单的灯光装饰活动,而是富有城市使命、极具泛娱乐属性的一次美好升级,营造了一场极具沉浸效果的极光大秀,让艺术在商业公共空间、人和美妙场景,这几个奇妙的介质中流动起来。
①文化IP升级
寻光纪2.0强势来袭
在现代城市生活中,“光”被赋予了更多的标识,它象征理想、希望,更拥有年轻Z世代的炫酷、潮流属性。深挖Z世代娱乐精神以及对先锋表现形式的强烈追求,从2019年12月7日至2020年2月16日,弘阳商业“寻光纪”赋予并延续了圣诞、新年、情人节等节点新概念,融如宇宙、光影、跨界等新潮元素,用极致视觉呈现,为年轻一代消费者献上沉浸式光影盛宴,使慕“光”而来的消费者们在弘阳广场深刻感受泛娱乐化品牌理念。
当下内容消费升级应势而生,随之带来的商业模式、结构、价值也全面升级。紧跟Z世代的消费需求,今年“寻光纪”全面打通线上线下,致力于挖掘每一座城市独特文化,充分利用“光影+秀场”的新模式,从情感营销的角度出发,深入剖析消费者画像,触达并满足消费者精神层面的需求以及社交属性的互动,打造创意、有趣的营销活动。
②探索城市之光
闪耀冬夜因你而亮
12月7日,全国弘阳广场共同点亮了城市之夜,此次启幕仪式弘阳商业更统一调性,结合城市特性,首次五城联动同步引爆,打造商业新玩法!通过趣味创新的亮灯仪式,提前点燃所在城市的圣诞氛围,打开了城市灵感之源。
南京弘阳广场(开业时间:2018-04-29、已签约181个品牌)“光之遇见圣诞亮灯仪式”奏响寻光纪2.0序曲,照亮了大桥北路,点亮南京江北地标,绽放城市活力。滕州中万弘阳广场,200只奇幻活泼的圣诞精灵与圣诞女郎翩翩起舞。闪耀炫丽的光芒与美丽的龙泉塔交相辉映。常州中吴弘阳广场、烟台芝罘弘阳广场、以及燕郊弘阳广场更是通过各具特色的活动寻倾城之光,点燃消费者的冬季之梦。
从“城市有微光”到“寻找北极光”,从“高光新年夜”再到“爱你一万光年”,弘阳商业对光的探索,随着节日变更而不断换装,时时刻刻令消费者感受节日氛围。场景化炫酷光影消费现场,重体验感的活动形式,弘阳广场打造为连接人与人,人与品牌之间的互动空间,契合Z世代消费者的品牌需求,为与消费者的沟通架起深厚桥梁,更为助力城市更新打下了坚实的基础。
③开拓弘阳商业2.0时代新纪元
与流量IP联合破圈
品牌跨界已经成为了当下最热门也最快度借势提升双方品牌影响力的有效途径,共享并打通双方公域、私域流量,不仅有效的提升了品牌曝光量、关注度,同时也极大的吸引了潜在目标用户,IP不只是品牌延伸,更是生活方式。
强强联手是迅速形成影响力的绝佳途径,在IP价值的扩大化上亦是如此。找到两个品牌之间的连接点,合力形成新的价值。本届寻光纪,弘阳商业与国内知名动漫IP“叶罗丽”、国内零食巨头“三只松鼠”进行了跨界联动。南京弘阳广场将结合着“叶罗丽”IP打造360°环幕影片、摩天轿厢、静态主题展等活动,这也将为带来了寻光纪加持升级。
新年期间,弘阳商业与三只松鼠联名为消费者定制新年零食礼包,通过品牌标签的相互交融,合力输出全新文化价值。而也将作为一份年度惊喜,回馈给弘阳广场的忠实消费者们。
与叶罗丽以及三只松鼠的首次跨界联名尝试,将赋予品牌更多的生命力,诠释品牌与品牌间、品牌与用户间更多的可能性,这些联名的合作不仅从内容上切合年轻人的品味,捕捉年轻人的兴趣点,甚至是引领了年轻人精神层面的成长,具有高辨识度、高认同感的IP将固有的粉丝流量分享给购物中心,延伸了购物中心的客群地理辐射范围,使得品牌价值得到更广泛的传播。
“寻光纪2.0”已经正式启动,这是弘阳商业全新的高度,更是弘阳商业全新的起点。未来,弘阳商业保持着对市场的敏锐观察里,在市场的快速变化前不断进行品牌更新、内容优化,打造弘阳商业专属品牌标签,躬行实践为城市带来更多的价值。(来源：深圳之窗)